Le content marketing est roi. C’est la pierre angulaire de la stratégie de lead generation et c’est encore plus vrai dans le domaine de tech où les cycles de décision sont longs et où l’inbound marketing s’est clairement imposé (vs outbound / les emailings sortants pour schématiser) et son pendant en lead nurturing.
« 79% des leads marketing ne se transforment jamais en ventes. Le manque de maturation de prospects est la cause commune de cette mauvaise performance. » (Source : MarketingSherpa)
Résultat, vous êtes amené à produire en volume de plus en plus de contenus, à une fréquence effrénée en de multiples formats qui vont du simple post sur les réseaux sociaux, aux livres blancs, à la landing page voir site dédié, vidéo, supports de présentation PPT, avis d’experts, etc. Non seulement ils doivent être de qualité et susciter l’intérêt mais en plus ils doivent être beaux ! UI/UX est devenu la norme et cela ne se résume plus à la home de votre site web. Tous vos contenus doivent être designés dès leur conception pour qu’ils génèrent un ressenti agréable, qu’ils soient attractifs et donc engageants.
Voici pour Pop My Tech, ma sélection des outils incontournables et indispensables à mon sens pour tous professionnels Martech.
ICONES ET ILLUSTRATIONS
Dans la Tech, on fait une consommation exponentielle d’icônes et d’illustrations pour schématiser une architecture, un process, des fonctionnalités, des flux, des offres, (..). Et trouver LA bonne icône qui va illustrer parfaitement ce qu’on veut montrer avec le bon traitement, la bonne couleur et qui s’insère parfaitement dans le support qu’on est en train de concevoir… peut vite être très chronophage. Voici mes deux banques libres de droits préférées. Et on peut même modifier les couleurs et rajouter les effets pour plus de cohérence avec la charte de l’entreprise !
INSPIRATION ET ESPIONNAGE
La pige ! Comme tout bon Martech qui se respecte vous espionnez la concurrence, vous cherchez l’inspiration chez d’autres, qu’ils soient du même secteur d’activité ou pas. Souvent, vous vous dites, c’est exactement une typo comme celle là que je veux pour mon projet. Vous voulez que votre logo soit à cet endroit avec le même encombrement, que votre menu soit à cette taille là et que vos pavés textes / images aient cette même proportion harmonieuse que vous avez vu sur le site web d’untel. Et votre web designer ou votre dev ne comprend pas ou du moins, pas assez vite…
Voici deux extensions sur Chrome particulièrement utiles et qui facilitent en prime les échanges avec vos équipes 😉
A SUIVRE ….
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